Марката Beauty of Joseon се отличава с това, че има традиционни корейски мотиви във всичко – в състава на козметиката, опаковките и разбира се, във философията на компанията.

Името на марката „Beauty of Joseon” („Красотата на Чосон”) отразява основния източник на вдъхновение на нейните създатели – традиционната красота на корейските жени. По време на корейската династия Чосон (1392–1910) се е смятало за неприлично да се носят крещящи дрехи и грим. Жените от знатни семейства са обръщали специално внимание на здравето и красотата на кожата, която за тях е била основна украса. Корейските жени са полагали много усилия, за да създадат чиста и сияйна кожа. През същия период жена-учен Лий Бингхеогак е  написала книга, известна като „Енциклопедия на династията Чосон”.

Създателите на Beauty of Joseon решиха да преосмислят традиционните корейски практики за грижа за кожата, базирани на корейската мъдрост от епохата на Чосон. В състава на своите козметични продукти марката използва продукти и растения, считани от векове за лечебни и полезни за кожата – мед, женшен, екстракт от зелена слива. Сред съставките в продуктите на марката можете да намерите още много интересни добавки: зелен чай, прополис, центела и дори екстракт от цвят на кайсия! Сега марката разполага с голям асортимент от продукти, които покриват основните нужди на кожата.

Опаковките също привличат внимание с традиционните си  корейски мотиви. Логото включва класическа корейска калиграфия, а цветовете и текстурите препращат към изображението на ханбок (народна корейска носия).

Вниманието към детайлите, напомнящи корейската традиционна култура и нежната любов към страната, направиха възможно създаването не просто на работещи продукти с добри композиции, а на истински произведения на изкуството за ценители на естетиката и красотата, дори и в ежедневието, като напр. грижа за кожата.